今年前三季度，资生堂在中国地区的业绩下滑9.9%，这或是其对中国市场“推陈革新”的催化剂。

  “中国市场是推动资生堂增长的关键引擎。”在资生堂150周年中国发布会上，资生堂CEO鱼谷雅彦这样定位中国市场。

  从在中国市场做生意，到斥巨资投资中国市场，资生堂把中国市场作为“2023年实现业绩全面复苏”的关键因素。

  实际上，2022年各大跨国美妆巨头纷纷在中国市场“开疆拓土”。除了资生堂外，欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华、宝洁等在中国市场的投资也如火如荼。

  而面对中国市场业绩放缓的情况，150岁的资生堂该如何打好投资这张“牌”？

  斥巨资开拓新赛道

  11月15日，在资生堂150周年中国发布会上，资生堂中国CEO藤原宪太郎发布了资生堂中国全新增长计划。

  藤原宪太郎对中国商报记者表示，资生堂将加码投资本土创新领域，专项投资基金资悦基金的规模最高可达10亿元，通过优秀的投资项目不断完善资生堂中国的生态圈，并与被投企业携手开拓新赛道。

  值得关注的是，2022年是资生堂成立150周年，也是其在中国市场的投资“大年”，它的“全新增长”已经在投资金额上体现出来。

  据了解，今年3月，资生堂投资了中国台湾美妆技术公司Perfect Corp（玩美移动），加码AI+AR虚拟化妆；8月，资生堂通过成立资悦基金，领投重组胶原蛋白生物材料企业创健医疗，投资金额近2亿元；9月，资生堂宣布其研发中心开放式创新项目“菲波娜”（fibona）将正式落地中国，该项目重点关注“医疗美容”技术。

  资生堂中国口服美容事业部负责人赖佩芸表示，2023年资生堂集团将成立全球口服美容事业部。未来，口服美容将成为资生堂集团继美肤产业继护肤、彩妆之后的第三大类目。

  口服美容产品是指以美容美体为直接诉求的内服功能性食品，相较医美更加温和，相较护肤更加直接。企查查数据显示，国内与口服美容相关的商标已超过1700个，专利超过300项，目前这一领域或还没有领跑的品牌诞生。

  此外，资生堂今年在中国市场还很“偏爱”医美。藤原宪太郎提到的专项投资基金资悦基金在国内一经落地，首笔款项就投向了江苏创健医疗科技股份有限公司（以下简称创健医疗），该公司布局的正是医美赛道。

  “我们认为，医美技术与皮肤科学研究相结合能够带来创新产品，而皮肤科学正是资生堂的优势所在。中国消费者对医美的疗效和安全性有着很高要求，走进美容医院接受治疗的人也逐年增多。” 藤原宪太郎表示，“中国在合成生物学领域的研究处于世界领先地位。我们正与创健医疗携手合作，开发一款融合其独特胶原蛋白原料和资生堂科技的产品。我们还启动了多项富有意义的研究活动，包括为OEM和护肤产品寻找新剂型。”

  中国市场业绩遭遇挑战

  实际上，无论是口服美容还是医美，都是今年头部美妆企业热衷投资的赛道。在业界看来，资生堂的此番布局跟其在中国市场的业绩表现息息相关。

  资生堂目前在中国运营超过20个品牌，且在每年进博会时都会向中国市场推出新品牌，但是其财报却显示，它在中国市场的业绩增长放缓。

  2022年前三季度，资生堂净销售额同比增长4.7%，营业利润同比下降62.7%。该公司预计2022年第四季度将出现亏损。中国市场的业绩难言乐观，该时间段其在中国市场的净销售额同比下滑9.9%。而在今年上半年，资生堂中国地区销售额同比下降14%，是资生堂在全球范国内销售额降幅最大的市场。

  “资生堂立足中国40多年，从未动摇过投资中国的决心。” 藤原宪太郎表示，未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，持续深化对中国消费者的皮肤研究，孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。

  资生堂集团CEO鱼谷雅彦表示：“1981年，资生堂成为最早进入中国的国际美妆集团。我们很庆幸当时公司作出这样前瞻性的决策，和中国的合作伙伴在北京开启业务。今天的中国早已成为资生堂集团最大海外市场，是推动集团增长的关键引擎。展望未来，我们坚信中国市场的巨大潜力，对在中国的长远投资充满信心。”

  投资“战事”刚刚开始

  引人关注的是，选择今年加码投资中国市场的不只是资生堂，跨国美妆巨头在中国的投资“战事”或许刚刚开始。

  动作最快的是资生堂和欧莱雅，他们均在中国设立了投资公司。此外，联合利华、拜尔斯道夫正在与中国初创美妆企业合作。另有其他跨国美妆企业相关负责人透露，正在寻找与本土投资者合作的机会。在其看来，“业务+投资”的双轮驱动战略已经成为跨国美妆巨头在中国市场的重要选项。

  某跨国美妆企业中国首席执行官此前曾对中国商报记者表示，中国市场仍然是一个具有极大活力、高速增长的市场。

  至于投资与成效的问题，上述某跨国美妆企业中国首席执行官的话或许具有一定的代表性：“我们对美妆科技的投入，既是对今天投资，也是为未来投资。对于美妆科技的投入，不能片面地理解为‘坐等回报’的一次性投入，它是持续不断地在中国进行研究和创新，与中国的美妆科技共同成长。”

  另外值得一提的是，资生堂也在中国市场做了很多与可持续发展相关的投资。比如，与阿里巴巴集团合作推动替换装消费发展，资生堂预计2023年将在中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。此外，资生堂集团还发布了面向2030年的可持续发展目标，围绕“环境、社会、文化”三大领域，制定了可持续发展行动框架。

  “中国美妆市场最好的时代才刚刚开始。”藤原宪太郎表示，“市场将源源不断地涌现新产品、新品类、新科技，而中国有庞大的消费群体，任何一个细分市场都有足够的目标消费者，愿意积极尝试新生事物。因此，我们正在积极推动本土创新，满足更多消费者对美的需求。”（记者 马嘉）